Si había espacio para hacer alguna comparación al trabajo de Torruco versus el de Zamora ese era justamente el Tianguis Turístico, considerado el evento cumbre del ramo. Poco importaba el éxito de FITUR en España. La prueba de fuego para Jose y su comitiva -la célula tlaxcalteca que la acompaña- era esta.
En apenas siete meses al frente de la Secretaría de Turismo (Sectur), Josefina Rodríguez Zamora, la funcionaria más joven del gabinete de la presidenta Claudia Sheinbaum, ha demostrado que la juventud, la creatividad y el compromiso pueden transformar un sector clave para México.
Con una visión centrada en la prosperidad compartida y el turismo comunitario, Rodríguez Zamora ha marcado un antes y un después en la promoción turística nacional, consolidando a México como una potencia global en un contexto internacional complejo y sin embargo la apuesta fue binacional.
Desde su nombramiento en octubre de 2024, la exsecretaria de Turismo de Tlaxcala, conocida por la campaña “Tlaxcala Sí Existe”, ha llevado su dinamismo al ámbito federal. De paso debo reconocer que ante medios nacionales e internacionales no deja de presumir su tierra y raíces.
Su primer gran hito en el plano internacional fue la presentación de los ejes de la política turística nacional en la XXXVI Reunión de Embajadores y Cónsules de México, donde destacó la creación del Distintivo de Turismo Comunitario.
Esta iniciativa busca fortalecer la infraestructura y comercialización en comunidades indígenas y afromexicanas, asegurando que el turismo genere bienestar directo para las poblaciones locales.
En FITUR 2025, celebrada en Madrid, Rodríguez Zamora lideró una participación histórica de México, con el pabellón más grande de América y la presencia de 21 estados. Nunca en la historia México había tenido un espacio igual y lo que viene para el 2026 es algo que difícilmente se repetirá.
La prensa internacional calificó el evento como “espectacular”, destacando las 5,000 citas de negocio generadas en el primer día y un aumento del 8% en el turismo respecto a niveles prepandemia.
Además, su convenio con BBVA México para campañas digitales y tradicionales promete una exposición de marca superior a los 100 millones de pesos anuales, un paso estratégico para posicionar a México como destino de clase mundial.
Y sin embargo el Tianguis Turístico 2025, celebrado en Baja California y San Diego, fue la joya de su gestión hasta ahora. Y dígame usted ¿quién recuerda a su antecesor, quién extraña la otra gestión, o quién desestima el trabajo de la tlaxcalteca en la cúpula o fuera de ella?
Como el primer evento binacional de su tipo, rompió récords con 8,781 asistentes de 46 países, una derrama económica de 1,380 millones de pesos y un Récord Guinness por la mayor asistencia a una feria turística nacional. Nadie me lo cuenta.
La homologación de stands, una medida impulsada por Rodríguez Zamora, generó un ahorro de más de 20 millones de pesos, recursos que se destinaron a módulos turísticos y proyectos educativos, según lo dicho en una entrevista otorgada a quien esto escribe. Se hizo más con menos y eso es para destacar.
Este enfoque no solo optimizó el presupuesto, sino que reforzó la narrativa de inclusión, dando voz a comunidades como los Cumiais del Valle de Guadalupe y a 20 cocineras y 35 artesanos mexicanos en San Diego.
Entre los tlaxcaltecas estaba del Razo, Cuatro Volcanes con “Neto”, también nuestros amigos de “Molino de los Reyes” y los siempre importantes representantes de Ixtenco, Huamantla y Tlaxco; además de Chiautempan y Apizaco entre otros, todos ellos testigos activos del primer tianguis binacional.
Los números respaldan su impacto. En el primer bimestre de 2025, México captó más de 6,000 millones de dólares en divisas turísticas, un aumento del 6.5% respecto a 2024, y recibió 3.9 millones de turistas internacionales en enero, un récord en 25 años.
Estas cifras reflejan la consolidación del turismo como motor de empleo y reducción de la pobreza, en línea con la visión de la presidenta Sheinbaum.
Rodríguez Zamora también ha apostado por la conectividad y la innovación. La comercialización del Tren Maya en plataformas digitales y la firma de convenios para 35 nuevas rutas aéreas son prueba de su enfoque en diversificar la oferta turística.
Su gira por Nuevo León, donde promovió el turismo de cara a la Copa Mundial FIFA 2026, y la presentación del plan nacional ante la American Society of Mexico, muestran una estrategia integral que combina promoción internacional con desarrollo local.
Sin embargo, su mayor mérito radica en su capacidad para escuchar y unir. La Primera Sesión Ordinaria 2025 de la Conferencia Nacional de Secretarios de Turismo, presidida por ella, integró propuestas de los 32 estados para el Programa Sectorial de Turismo 2025-2030, asegurando que las políticas reflejen las necesidades de todo el país.
A sus 35 años, Josefina Rodríguez Zamora no solo ha superado las dudas iniciales sobre su experiencia, sino que ha redefinido el turismo mexicano como un vehículo de inclusión, sostenibilidad y orgullo nacional.
En la entrevista que nos otorgó en las instalaciones del “California Center”, Rodríguez Zamora respondió varias preguntas, una de ellas intentaba saber qué pasaba por su cabeza justo en el se momento. ¿qué encabezado te gustaría encontrar en los medios nacionales (después de concluir este evento)?
¿Confluyen México y Estados Unidos en tianguis turístico?; ¿Saldo blanco en Baja California durante el tianguis?; ¿Rompe Baja California récord de asistencia e inversión en primer tianguis binacional?; ¿Relaja relaciones diplomáticas, el turismo entre ambos países?, le cuestioné.
Sin dudarlo me respondió: “El primero, porque el primero deja huella, hoy hicimos un antes y un después, yo te contaba que queríamos hacer hace varios meses un tianguis diferente, un tianguis que todos estemos incluidos, y al ser binacional no es una cosa fácil”.
Sin duda que su repuesta fue sincera, poco ambiciosa y cero presuntuosa, pero en el fondo creo que sabia la posibilidad de lograr los números y romper las metas, pero optó por la prudencia, el silencio y la estrategia.
Tres factores que rumbo al 2027 deber ser bien usados por la mujer que puede ser tomada en cuenta a la máxima magistratura de la entidad, lo que se ha dicho en el Consejo Político son puntos a su favor y pase lo que pase no dudo que será factor en la decisión y culminación de ese proceso.
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