- El coordinador de Comunicación Social del Gobierno estatal insiste en una política abierta que establezca una forma clara de acercar la información, lo anterior lo sostuvo en una entrevista con El Sol de Tlaxcala, que aquí reproducimos. Los Diálogos Circulares parecen formar parte de la nueva política pública en materia de comunicación institucional.
Máximo Hernandez y Diana Zempoalteca.- A un año de asumir la titularidad de la Coordinación de Comunicación Social (CCOM) del Estado de Tlaxcala, Antonio Martínez Velázquez mantiene la apuesta por dar valor a la información gubernamental, una política que, considera, ha dado resultados positivos.
Con un diagnóstico poco favorecedor, números en contra y una percepción negativa de la labor gubernamental, el titular de la CCOM sostiene que, a su llegada, implementó una estrategia que no gustó a todos, pero que puso el trabajo oficial bajo el escrutinio público.
Martínez Velázquez, conocido en el gremio periodístico como Marvel, detectó dos problemáticas: la principal, de carácter estructural, radicaba en el tipo de relación que el Gobierno de Tlaxcala había desarrollado con la prensa, basada únicamente en el dinero. El segundo tema urgente era la información que se proporcionaba a los ciudadanos y a los medios, la cual solía reservarse o dosificarse.
“Era claro que esto no podía seguir así, sobre todo en un estado como Tlaxcala, al tratarse de uno de los mayores productores de contenido. Dar la información a cuentagotas fue un error que se corrigió con la implementación de los Diálogos Circulares”, asevera.
La relación económica con la prensa
La principal problemática que generó durante mucho tiempo una relación ríspida y desigual con los medios fue limitar la colaboración estrictamente al recurso público. Martínez hizo especial énfasis en que el dinero invertido en publicidad oficial no debe buscar el intervencionismo en la línea editorial.
“Tengo la convicción de que la información pública tiene un valor en sí misma por ser un derecho de los ciudadanos. A veces los medios dicen: ‘No te cubro si no me pagas’. Sí, pero si yo te doy la información y esta tiene valor en sí misma, no importa si te pago o no”, subrayó.
Afirmó que el periodista —labor que él mismo ha desempeñado en parte de su vida profesional— debe valorar la utilidad de la información pública. En entrevista con este diario, refirió que desvincular la relación mediática del factor económico le generó diversas dificultades.
Esta situación lo ha llevado a plantear la creación de una Ley de Comunicación Social que regule el dinero público otorgado a los medios a través de partidas presupuestales. El objetivo es que estos recursos sean transparentes y auditables, lo que obligaría a la observancia de los tres Poderes del Estado para evitar el uso de facultades discrecionales.
Respecto a la asignación de pautas publicitarias, enfatizó que debe corresponder al impacto y alcance de los medios. Asimismo, señaló que algunos periodistas han confundido su amistad con la gobernadora, Lorena Cuéllar Cisneros, con la relación institucional.
“Me parece que si algo les incomoda es la sinceridad, la honestidad de hablar del problema. Sí es un problema el dinero, y sí es verdad que muchos medios hicieron del erario sus negocios privados”, exaltó.
Ante la celeridad de la información y la mutación de los canales comunicativos, Martínez comprendió que entrar a la disputa por la narrativa era esencial. Para lidiar con las nuevas formas de comunicación, aseguró, no se deben dar lecciones morales desde la izquierda, sino entender el funcionamiento de los algoritmos.
Puntualizó que, mediante los Diálogos Circulares, ha intentado mantener un canal directo que trascienda a los medios. “Hay declaraciones y elementos que se meten a la disputa de la narrativa con información oficial fidedigna. Fue el caso de la polémica que generó hablar sobre la historia del Partido de la Revolución Democrática (PRD), que incomodó al dirigente estatal y por lo que me denunció ante el ITE”, remarcó.
Según el coordinador, el reposicionamiento del Gobierno estatal es resultado de aumentar la producción audiovisual, las infografías y la actividad en redes sociales. Las conferencias diarias se han convertido en una política pública que brinda a los funcionarios un espacio para comunicar sus labores.
“Darle rostro y voz al funcionario también genera responsabilidades; deben hacerse cargo de lo que presentan en los diálogos, lo que fomenta una comunicación directa con la ciudadanía”, explicó.
—Te señalan como excesivamente protagónico, ¿qué dices al respecto? —La idea de que soy protagónico la cargo desde mi época de estudiante, y quizá tiene que ver con que me gusta opinar, pero eso no quiere decir que sea una campaña por aspiraciones políticas. Haber crecido con Morena en la fundación del movimiento nos hace más protagónicos y nos impulsa a llevar la palabra de la transformación hacia adelante, porque así nos lo enseñaron.
El funcionario enfatizó que las comparecencias elevan el nivel de escrutinio público sobre el desempeño del gabinete y liberan de carga mediática a la gobernadora.
Ha sido un acierto de la gobernadora permitir que los diálogos con la prensa sean parte importante de la política de comunicación
A través de la campaña Aquí está Tlaxcala, la CCOM transmitirá el legado de las obras emprendidas por Cuéllar Cisneros, haciendo énfasis en el impacto en la vida cotidiana de las familias de un Gobierno que, según Martínez, ha superado con creces su Plan Estatal de Desarrollo. Sostuvo, no obstante, que será la propia historia la que defina el alcance de la Administración actual.
Periodismo y filiación política
Martínez reconoció la existencia de periodistas solventes en Tlaxcala, con quienes mantiene buena interlocución. Sin embargo, criticó a las páginas de redes sociales diseñadas para generar algoritmos contrarios al Gobierno. “Los diálogos han servido para combatir esas narrativas, para exhibir la misoginia con la que se refieren a la gobernadora, lo clasistas que son y la discriminación que existe”, afirmó.
Militante y fundador de Morena desde 2014, aseguró que su prioridad es el servicio público. “A veces el poder y el dinero vuelven tontas a las personas. A mí, por fortuna, no me gusta el dinero; y estoy convencido de que el poder solo tiene sentido si se pone al servicio de los demás», reflexionó.
Aunque no descarta buscar un cargo público en el futuro, aclaró que no está en sus planes inmediatos. De hacerlo, apuntó, sería para ocupar espacios de sectores subrepresentados, tras señalar que las cuotas de la comunidad LGTBI+ han sido usurpadas.
Con información de: El Sol de Tlaxcala (OEM) / https://oem.com.mx/elsoldetlaxcala/local/nueva-politica-de-comunicacion-dio-valor-a-la-informacion-gubernamental-antonio-martinez-31753206
