El vocero del Gobierno del Estado, Antonio Martínez Velázquez, defendió la campaña #CuidarNosUne, impulsada por la Secretaría de las Mujeres, al afirmar que la controversia generada en torno a sus mensajes demuestra que la estrategia de comunicación ha cumplido su objetivo de abrir el debate público.
El funcionario sostuvo que las campañas de comunicación no necesariamente buscan ser “perfectas”, sino provocar conversación entre la ciudadanía.
“La prueba de que haya ese diálogo es que la campaña funciona. Las campañas de comunicación a veces no buscan ser perfectas, buscan generar conversación. Y la conversación que se está generando ya es prueba de que funciona”, afirmó.
Antonio Martínez Velázquez reconoció que las principales críticas provienen de organizaciones de la sociedad civil y especialistas en derechos humanos, quienes han cuestionado el uso de expresiones consideradas parte de un lenguaje patriarcal. No obstante, señaló que ese debate debe distinguirse del propósito comunicativo de la campaña.
Incluso, hizo referencia a la obra del filósofo Gilles Deleuze para señalar que comprende la discusión sobre el lenguaje y dijo compartir posturas en contra de expresiones discriminatorias, como el grito homofóbico en los estadios. Sin embargo, insistió en que una campaña institucional debe evaluarse por su capacidad para generar conversación social.
Para ejemplificar su postura, comparó la estrategia con campañas de alto impacto impulsadas por organizaciones como Greenpeace, así como con acciones de activistas ambientales que recurren a intervenciones mediáticas para atraer la atención pública.
También mencionó campañas publicitarias y culturales que en su momento generaron polémica, como una interpretación musical de Julieta Venegas y la publicidad protagonizada por una niña futbolista, al señalar que el debate que provocaron formó parte de su efectividad comunicativa.
“Si haces una campaña perfecta, que hable de toda la teoría feminista, pero no impacta a nadie, entonces no cumple su propósito”, argumentó.
El vocero concluyó que, desde su perspectiva, la discusión que ha despertado #CuidarNosUne confirma que la campaña ha logrado posicionar el tema del cuidado en la agenda pública, independientemente de las opiniones encontradas que ha generado.
